Komunikowanie o ES

💬 Podsumowanie cyklu postów o ekonomii społecznej

W okresie od sierpnia 2025 roku prezentowaliśmy na naszym profilu serię postów poświęconych ekonomii społecznej.
W kolejnych publikacjach przedstawialiśmy komunikaty skierowane do czterech grup odbiorców: młodzieży, mediów, samorządów oraz biznesu.
Zaprezentowaliśmy również pięć haseł promujących ideę ekonomii społecznej oraz zestawienie ich mocnych stron i wyzwań.

🎯 Komunikaty dla czterech grup odbiorców

👩‍🎓 Dla młodzieży

Ekonomia społeczna to nie tylko biznes – to sposób na działanie z sensem i wpływem.
Dzięki niej możesz rozwijać swoje pasje, wspierać lokalne inicjatywy i mieć realny wpływ na świat wokół siebie.
To przedsiębiorczość, która zmienia rzeczywistość.
Włącz się w działania, które łączą naukę, zaangażowanie i społeczną odpowiedzialność – bo młodzi ludzie mają ogromną moc zmiany!

🗞️ Dla mediów

Ekonomia społeczna to sektor, który łączy działalność gospodarczą z misją społeczną.
To historie ludzi, którzy tworzą przedsiębiorstwa społeczne, łącząc biznes z odpowiedzialnością.
Warto o nich mówić i pisać, bo pokazują, że zysk i dobro wspólne mogą iść w parze.
Ich działania inspirują, wzmacniają zaufanie społeczne i budują lokalne wspólnoty.

🏛️ Dla samorządów

Ekonomia społeczna to skuteczny partner w realizacji lokalnych polityk społecznych i gospodarczych.
Podmioty ekonomii społecznej wspierają aktywizację mieszkańców, tworzą miejsca pracy i wnoszą nową energię w rozwój wspólnot lokalnych.
Współpraca samorządów z przedsiębiorstwami społecznymi przynosi długofalowe korzyści – społeczne, ekonomiczne i wizerunkowe.
To sposób na mądre budowanie lokalnej odporności i wspieranie odpowiedzialnego rozwoju.

💼 Dla biznesu

Ekonomia społeczna to wartościowy partner dla firm, które stawiają na zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną.
Współpraca z podmiotami ekonomii społecznej to nie tylko korzyść wizerunkowa – to realny wkład w rozwój społeczności i lokalnych rynków pracy.
Takie partnerstwa pokazują, że biznes może łączyć efektywność z empatią i dbałością o wspólne dobro.

🌿 Wprowadzenie do kampanii haseł

W drugiej części cyklu skupiliśmy się na pokazaniu idei ekonomii społecznej w prosty i inspirujący sposób.
W ramach projektu „EStakada” powstał raport pt. „Komunikacja o ekonomii społecznej — wyzwania, propozycje, rekomendacje”, przygotowany przez Regionalny Ośrodek Polityki Społecznej w Krakowie.
Na jego podstawie wyłoniono pięć propozycji haseł promujących ekonomię społeczną, które następnie poddano szerokim konsultacjom środowiskowym.
Każde z nich pokazuje, że ekonomia społeczna to coś więcej niż sposób prowadzenia działalności – to sposób myślenia o ludziach, pracy i rozwoju.

🌿 Hasła promujące ekonomię społeczną

Hasła te mają promować cały sektor jako ważną część społeczeństwa i gospodarki, a nie odnosić się do konkretnej formy prawnej (np. spółdzielni, fundacji czy stowarzyszenia).
Podczas ich stosowania możliwe są różne modyfikacje, by jak najlepiej odzwierciedlały misję danego podmiotu.
Najważniejsze przesłanie całego procesu brzmiało: „Mówmy jednym głosem!”

💚 „Ekonomia społeczna. Tu liczą się wartości.”

Przewagi hasła:

• Ekonomia społeczna to niezwykła różnorodność podmiotów i działań – ale łączy je jedno: wartości, które są uniwersalne i dobrze się kojarzą.

• Zachęca do myślenia (jakie wartości?).

• Można używać go w formie „pieczęci”: Tu jest (Ekonomia Społeczna tu jest).

• Dla PES liczy się zarówno efektywność i ekonomia, jak i drugi człowiek, dobro wspólne, wsparcie, lokalność i współpraca.

• „Tu” jest wielowymiarowe i zwraca uwagę – oznacza, że ekonomia społeczna jest blisko – w Twojej gminie, Twoim regionie, w ludziach wokół Ciebie – pozwala na budowanie konkretnej marki.

• Zawiera grę słów – „liczyć się” oznacza zarówno znaczenie, jak i efektywność.

• Hasło zostało bardzo dobrze ocenione – zwłaszcza przez przedstawicieli PES i samorządów (94% pozytywnych opinii).

Minusy hasła:

• Słowo „wartości” może być odebrane jako zbyt ogólne, mało wyraziste i dość długie.

• Zapis „TU” wielkimi literami może kojarzyć się z innymi instytucjami.

🌞 „Ekonomia społeczna. Ekonomia dobra.”

Przewagi hasła:

• „Ekonomia dobra” to pojemna i uniwersalna klamra, wyrażająca misję ekonomii społecznej.

• Hasło jest krótkie i łatwe do zapamiętania oraz zachęca do myślenia.

• Można je rozwijać i bawić się modyfikacjami słowa „dobro/dobra”.

• Buduje skojarzenie: ekonomia społeczna = coś dobrego.

• Może być powiązane z ofertą podmiotów ekonomii społecznej (dobre usługi).

• Media i biznes doceniły jego potencjał kreatywny.

Minusy hasła:

• „Dobro” jest pojęciem nadużywanym i może wzmacniać stereotyp działalności charytatywnej.

• Może być uznane za zbyt ogólne – nie wskazuje konkretu ani nie wzywa do działania.

• Dwukrotne użycie słowa „ekonomia” może być stylistycznie ciężkie.

👍 „Ekonomia społeczna? Dobra!”

Przewagi hasła:

• „Dobra!” to codzienny zwrot, który wszyscy znamy – oznacza zarówno coś pozytywnego, jak i chęć udziału.

• Zaprasza do wspólnego działania na rzecz lepszego jutra – wystarczy mała decyzja, by powiedzieć: „dobra, wybieram ekonomię społeczną”.

• Proste, energiczne wezwanie do działania, skracające dystans.

• Łatwe do zastosowania w materiałach graficznych i w formie pieczęci.

• Wywołuje emocje i zapada w pamięć.

Minusy hasła:

• Wymaga odpowiedniej intonacji – „dobra, dobra” może zabrzmieć lekceważąco.

• Może być uznane za infantylne przez niektóre grupy.

• „Dobro/dobra” jest mocno zużyte i wymaga dopowiedzenia.

• Nie wskazuje bezpośrednio, czym jest ekonomia społeczna.

🤝 „Ekonomia społeczna. Współpraca się opłaca.”

Przewagi hasła:

• W ekonomii społecznej współpraca jest fundamentem – dzięki niej można osiągnąć więcej, razem.

• Dla samorządów oznacza lepsze i tańsze usługi dla mieszkańców.

• Dla biznesu – realne narzędzie do wdrażania strategii ESG.

• Proste, melodyjne i łatwe do zapamiętania.

• Ma pozytywny, przyjazny wydźwięk i rymowaną formę.

Minusy hasła:

• „Opłaca się” może kojarzyć się głównie z pieniędzmi.

• Zawęża przekaz tylko do współpracy, przez co bywa odbierane jako zbyt oczywiste.

• Część badanych uznała je za przestarzałe i pozbawione emocji.

• Najniżej ocenione wśród studentów i przedstawicieli PES.

🧑‍🤝‍🧑 „Ekonomia społeczna. Człowiek ponad zysk.”

Przewagi hasła:

• Pokazuje istotę ekonomii społecznej – człowiek i jego dobrostan są ważniejsze niż sam zysk.

• Jasno wyraża tę misję – „najpierw człowiek, potem zysk”.

• Jest inkluzywne – otwarte dla biznesu, samorządów, NGO i obywateli.

• Wpisuje się w trendy takie jak ESG, brand purpose czy troska o dobrostan.

• Może być atrakcyjne wizualnie (np. zapis: człowiek > zysk).

Minusy hasła:

• Może być odbierane jako banalne lub oczywiste.

• Słowo „zysk” budzi skojarzenia materialne.

• Może polaryzować przekaz („my vs oni”).

• Może wzmacniać stereotyp, że PES powinny działać taniej lub za darmo.

🗳️ Podsumowanie

Hasło zostanie ogłoszone podczas pierwszego dnia Ogólnopolskiego Forum Ekonomii Społecznej – 13 listopada 2025 r.
Pamiętajmy, że wybrane hasło nie odnosi się do żadnej konkretnej formy prawnej (np. spółdzielni, fundacji, stowarzyszenia).
Ma promować cały sektor – jako ważną część społeczeństwa i gospodarki.
Dlatego też w trakcie jego użytkowania możliwe są jego modyfikacje, by jak najlepiej odzwierciedlać misję danego podmiotu.

Najważniejsze przesłanie: „Mówmy jednym głosem!”